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Ebranding Verde Y Redes Sociales

ISBN: 978-8415455981 | ASIN: 8415455984 | Tamaño descarga: 3123KB


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Libro Ebranding Verde Y Redes Sociales de Vicente Ros Diego [et Al.]

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Sinopsis del libro

Las comunicaciones interactivas consiguen mediante ciertas herramientas como microsites o bien folletines, la sensibilización puntual del usuario. Este estado es deficiente, y por esta razón los gestores de comunicación deben también desarrollar nuevas herramientas propias de la Web veinte (weblog, redes sociales, microblogging, wikis) cuyo objetivo van más allá de la sensibilización puntual al lograr una sensibilización medioambiental durable. Se hace preciso por ende, desarrollar nuevas herramientas veinte para producir un modelo de comunicación que produzca un branding óptimo para las marcas de este campo. Tras lograr esta actitud, hay que hacer participar al usuario. La participación es el paso que se habrá logrado cuando el usuario se identifique con la marca, cuando lo haga suya, cuando haya detectado beneficios útiles, racionales, sensibles y sociales. La intención del conjunto de investigación es crear un modelo de actuación estratégico en Internet que deje a todos y cada uno de los agentes del campo medioambiental actuar para crear actitudes adecuadas. Esto es, estudiamos cómo producir la satisfacción (sentirse participe de una labora medioambiental) y la reputación (branding) deseada por dichos agentes. Y es que entre los aspectos que resaltamos en el libro es pues la sostenibilidad produce valor de marca. | Vicente Ros Diego [et Al.]