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Introducción Al Marketing Y La Comunicación En La Empresa

ISBN: 978-8473567046 | ASIN: 8473567048 | Tamaño descarga: 2154KB


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Sinopsis del libro

El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la compañía es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el planeta del Marketing. Su objetivo principal es empezar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y resoluciones de Marketing. Al tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing. El libro se estructura en 2 partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del mercado y de la compañía, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las primordiales variables y acciones comerciales. Este libro, tal como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, pues cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o bien en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que dejan ahondar en el tema pertinente. Índice ¿Qué es la mercadotecnia?.- Recogida de la información y análisis del ambiente.- Investigación de marketing.- Análisis del mercado de usuarios.- Identificación de segmentos y selección del público objetivo.- Desarrollo de las estrategias de producto.- Estrategias de costes.- Diseño y gestión de los canales de distribución.- Diseño de un plan de comunicación.- Bibliografía.- Links de interés. | Aa.vv.