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Resultados. La Comunicación Que Funciona De Asociación Española

ISBN: 978-8416429950 | ASIN: 8416429952 | Tamaño descarga: 3944KB


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Sinopsis del libro

El libro es una recopilación de las campañas promocionales que han sido premiadas por el Jurado de los Premios a la Eficiencia, un certamen que tiene como misión premiar la demostración de la eficiencia reflejada en las campañas presentadas. En este certamen el Jurado no reconoce tanto el éxito de una actuación empresarial ni de marketing, sino más bien el efecto promocional probado en el caso. Para esto, el Jurado se fundamenta en los próximos criterios de evaluación: 1. Estrategia. Se valora la estrategia de comunicación desarrollada. En esta valoración se tiene presente el grado de complejidad que la acción de comunicación debía solucionar (competitividad del mercado, madurez del producto, indiferenciación, etcétera) en frente de los propósitos marcados por el cliente del servicio. dos. Idea y Ejecución. Se valora el grado de innovación que supone la solución aportada, y muy en especial las nuevas ideas creativas. tres. Resultados. Se valora el nivel de retorno de la inversión efectuada en comunicación, su explicación y justificación. Se tiene presente la irrefutabilidad con que el caso prueba el efecto logrado, por la comunicación en el negocio del cliente del servicio. Y se valora la calidad y también innovación de las herramientas de medición empleadas para probar los efectos de la comunicación. | Asociación Española De Anunciantes Y Scopen